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又一个在瓶子上做文章的,味全每日C推出对白瓶

营销新榜样2021-06-23 11:00:47

案例看点:


在饮料瓶身上写字这件事虽然珠玉在前,但是味全每日C似乎也很有一套,而且屡试不爽。电视剧植入配合手写字体的经典对白瓶,促成了线上线下产生连接和呼应,也让味全每日C与电视剧《微微一笑很倾城》的合作更为立体,走心的对白加上IP以及演员的超高人气,势必引来粉丝们为这瓶会撩妹的果汁埋单。


8月下旬,配合即将上线的电视剧《微微一笑很倾城》中的植入“出演”,味全每日C推出了6款对白瓶,吸引这个大IP以及演员的粉丝。极易引起共鸣的对白加上手写字体的对白瓶,极易引起粉丝自发“晒传播”。


改编自顾漫同名畅销小说的电影《微微一笑很倾城》已然在暑期档收获口碑和票房。8月22日起电视剧版也在粉丝的期待中正式上线。味全每日C选择《微微一笑很倾城》的经典对白添加在产品包装上既可以引发电视剧粉丝的共鸣,还可以将原著党、电影党和演员粉丝一网打尽。无论是支持杨洋、郑爽还是井柏然、Angelababy,反正都是超人气的小生花旦,都不影响对粉丝买几瓶果汁——这么无负担的应援方式。



瓶身上印字也是味全每日C最近惯用的手法,2015年4月起品牌就用一句话代替原有包装上的logo,“你爱美,你要喝果汁”“熬夜辛苦了,你要喝果汁”“听妈妈的话,你要喝果汁”一共有50多个版本。当消费者在超市、便利店选购的时候,在货架上的味全每日C就会对着消费者说一句话“加班辛苦了,你要喝果汁”,由此产生与消费者的沟通。通过对瓶身包装的改变和暖心的话语,味全每日C赢得了消费者的好感,也为拉动了销量。


而这次对白瓶,选用了文艺范儿十足的手写体,这是味全每日C Hi系列瓶的标配,七夕节期间还推出过一套表白瓶。这一次印上“不巧,我在等你”,“早知今日,我一定对你一见钟情”,不再只有贴心路线,而是成了一瓶撩妹的果汁。粉丝们也开始响应号召,随手集齐一套,随手“晒瓶”。


这6句台词的加入不仅给了消费者购买甚至收藏的理由,也引发了粉丝在社交媒体上分享传播。消费者甚至不需要通过其他什么途径了解到这件事,当他们在线下买到这个包装,就会自发地在微博微信上po出来。


而在社交媒体上,除了味全的官方微博之外,电视剧微微一笑很倾城自然也要给力地助攻。不仅发布了官方的素材,还集齐了9张微博用户晒图。6款对白瓶味全每日C也现身电视剧发布会,相信随着电视剧的热播,对白瓶还能撩到更多的粉丝。


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本文由胖鲸智库(Social One)授权转载,作者:liuchang555。胖鲸智库专注于社会化营销创新的研究分享,并提供社会化营销策略咨询服务。不代表新榜立场和观点。

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