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大数据下的“中国饮料市场”!纯果汁将是饮料市场的掘金点?

经销商网刊2018-05-16 16:58:13

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饮料市场“一年之计在于夏”




  数据显示,6、7、8月是全年线上饮料销售额最高的三个月,甚至超过了春节期间的销售量。时值夏天,清凉冰爽的饮料成为了解暑佳品,和冷饮、啤酒、小龙虾并列为夏季必备。从月增长率来看,2016年5月开始,月涨幅为28%、16%、25%,在7月达到了全年最高峰值,之后就逐渐开始回落,到11月受“双11“促销影响,才继续呈现上升趋势。




  从国内各省偏好度来看,上海以绝对优势占据第一,紧接着是北京、江苏、浙江、天津,可见这些地区的消费者比较热衷于线上购买饮料。



02

瓶装水购买人数最多



  从线上饮料各品类年人均购买频次来看,购买次数由多到少依次是矿泉水/纯净水、碳酸饮料=浓缩果蔬汁=果味饮料=含乳饮料、茶饮料、即饮咖啡=功能饮料、纯果蔬汁=凉茶、酸梅汤。一方面是瓶装水较其他饮料存在较大的价格优势,另一方面,瓶装水健康环保又解渴,对于追求低卡路里的消费者而言是最佳选择之一。而昔日的国民饮料——碳酸饮料优势不在,销量占比与含乳饮料、浓缩果蔬汁等已差别不大。




  从线上饮料各品类的消费者年龄性别分布来看,23-35岁的年轻女性消费者无疑是饮料爱好者,对各类饮料的购买频率都远高于其他群体。这主要是因为年轻女性热爱网上购物,且对饮食较为关注,也喜欢尝试一些线下较难购买到的小众饮料品牌。



03

茶饮料年销售额增长最快



  与上年同期相比,茶饮料以207%的增长率位列所有饮料品类的top1,接下来则是矿泉水/纯净水(174%)、含乳饮料(163%)、凉茶(136%)、酸梅汤(128%)、碳酸饮料(112%)、浓缩果蔬汁(101%)、功能饮料(98%)、果味饮料(68%)、即饮咖啡(50%)、纯果蔬汁(7%)。

  茶饮料、矿泉水、含乳饮料较上一年涨幅最大,说明消费者越来越注重饮料在养生、天然和营养方面的健康属性。其中,茶饮料得益于茶文化在消费者心中的健康形象;含乳饮料凭借益生菌等健康概念成为饮料跨界的热门;而矿泉水/纯净水也通过包装和品质上的升级,进军高阶市场。另外,凉茶、酸梅汤等传统养生健康饮品的增幅也超过碳酸饮料,体现出较强的单品优势。





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茶类饮料,消费者偏爱红茶、绿茶



  近几年,茶饮成为新风尚,年轻人们不像中老年人那样热衷泡茶,而更喜欢简单便捷的茶饮料。而市场上各类茶饮料产品也层出不穷,以红茶、绿茶、乌龙茶三大国民茶饮为首,菊花茶、茉莉花茶、冬瓜茶、大麦茶等细分品类也有很大的发展空间。





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纯果蔬汁借“轻断食”概念崛起



  果汁一直是深受消费者喜爱的品类,这几年受到国外和明星对“轻断食”减肥法的推崇,价格不菲的冷榨液压型蔬果汁在线上销售表现不菲。冷榨纯果蔬汁采用先进的压榨工艺,确保100%纯果蔬压榨而成,还需要高昂的冷链配送保存,因此价格都在15元/瓶以上,大力地推动了果蔬汁的高端化升级。

  而现在,农夫山泉等企业将相对价格较低的常温NFC压榨果蔬汁开始推向市场,进一步扩大了纯果蔬汁市场的规模。报告显示,对比纯果蔬汁与浓缩果蔬汁的销售额,在两者价格差距不大的情况下,更加健康的纯果蔬汁的销售额有了一定的上涨,可见,纯果蔬汁还未成大众化消费的趋势,但已具备一定的潜在需求。未来,纯果汁将是饮料市场的掘金点。

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