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决定试水细分市场,雀巢推《疯狂动物城》“儿童水” 在上海试销!这个品类会爆发吗?

食品招商网2018-09-17 17:55:27

继去年在中国换全新包装、策划“家庭脱口秀”节目等一系列动作后,雀巢优活再出招。3月16日,雀巢宣布旗下水业务集团核心品牌雀巢优活将在中国市场推出细分品类“儿童水”。


作为配套动作,雀巢优活称已拿到了迪士尼在中国大陆地区的授权,上述“儿童水”产品的包装上将出现迪士尼动画片《疯狂动物城》中的8个卡通人物的形象。


据悉,该款“儿童水”是“雀巢水”在2017年重磅出击国内瓶装水市场的产品,雀巢希望它的面市能积极帮助儿童养成每日规律饮水的健康生活习惯。该新品将首先在上海市场试销,随后才会推向其他地区市场。



雀巢:瓶装水逐步细分,市场潜力“巨大”



雀巢指出,随着中国消费水平的升级,瓶装水市场也逐步显现细分趋势。 满足不同目标受众需求的中高端产品,日益成为水市场的未来发展方向。其中,针对儿童群体的“儿童水”更是备受关注。


雀巢还引用英国咨询公司Zenith发布的“儿童瓶装水革新报告”称,在2021年以前,“儿童水”市场将以每年7%的增速发展,分析还指其中亚太地区会引领全球市场。


雀巢大中华区水业务董事长兼总裁大卫·苏丹(David Saudan)表示: “儿童水市场潜力巨大,不仅是因为广大儿童需要根据其年龄每日定时定量规律饮水,更是基于儿童对于饮用水水质的严格要求。而专注饮用水近二十年的‘雀巢优活’,全部产品都采用严格的雀巢水标准。”



精耕儿童水市场,引入迪士尼卡通包装




此次,“雀巢优活”获得迪士尼在中国大陆地区的授权,推出疯狂动物城系列八款“儿童水”,棉尾兔朱迪、赤狐尼克、树懒闪电、狮市长、绵羊副市长、猎豹本杰明警官、耳廓狐芬尼克,还有大明星瞪羚夏奇羊这八个古灵精怪、个性十足的卡通形象跃然瓶上,在带给消费者无限童趣的同时,鼓励其健康饮水。


大卫·苏丹还表示:“处于身心发展期的儿童充满了好奇心,不断探索世界。雀巢此次与迪士尼开展授权合作,以《疯狂动物城》中最受欢迎的卡通形象为包装推出儿童水,也是希望利用有趣的包装以及动画片卡通形象对儿童的吸引力,帮助他们养成良好的饮水习惯以及健康的生活方式。好的习惯将伴随儿童的一生,这些动画片中的形象也将鼓励和伴随他们成长。”


据介绍,“儿童水”上市后,“雀巢优活”还将开展“健康成长 玩出趣”系列活动,帮助儿童认识到健康饮水的重要性和安全饮用水知识。



专家:童趣类或成新热点



根据欧睿国际的统计数据,2015年到2016年国内瓶装水的销售年增长率为9.9%,在各饮料品类中排在第三位,仅次于即饮咖啡和功能饮料。


中国食品产业评论员朱丹蓬也表示,今年国内的饮料竞争格局整体和去年差不多,但在饮用水、功能饮料和果汁三个品类的竞争将进一步加剧。


值得注意的是,饮用水品类由于契合了健康的消费大趋势,而且连续多年都保持健康的、有序地增长,今年将会吸引更多的企业布局和品类细分。


“从消费者精准裂变的角度来看,童趣类产品会成为今明两年的新热点,也可能会催生不少新品类。”朱丹蓬说,“儿童消费市场有消费力前置的发展趋势,儿童消费群体也有自己独特的消费观和爱好取向,如果厂家能去影响这样的消费群体,就可以找到机会去培育消费惯性和品牌联想,从而做大品类和市场。”


就细分市场来说,目前国内市场在售的“儿童水”产品并不算多,同样的品类只有少数几款来自西班牙、希腊和意大利等国外进口的产品。




幕后:争夺儿童软饮份额



雀巢引述的Zenith报告,在2月15日发布,其摘要把“儿童水”这个品类称为“Children's Bottled Water”,描述是,人们对儿童肥胖的担忧为瓶装水生产商带来了商机,让它们可以推出针对儿童的瓶装水,以从其他的儿童软饮料品类中夺取市场份额,因后者遭遇很多人争议指其高糖和高热量。


事实上,从去年下半年到现在,已经有不少食品业巨头都纷纷披露对未来产品趋势的洞察和发展目标,是让自己的产品变得更健康。


此前,可口可乐首席运营官提出要重塑含气饮料的“增长方程式”,帮助人们控制摄入添加糖的量。百事公司此前也提出,将致力于减少其饮料中糖含量。


有趣的是,雀巢近期做出了一项全球承诺,即到2020年将雀巢产品中添加的糖分减少5%。在饮料等食品“减糖”的大趋势下,也许饮用水市场将迎来更多的机会。



不久前雀巢公司公布的2016年年报显示,其饮用水业务的有机增长率达到5.0%,在所有产品中排在第二位。


资料显示,雀巢从1997年开始从事瓶装水业务,在中国投资了四个工厂,分别位于上海、天津和云南,旗下拥有“雀巢优活”、“获特满”和“大山云南山泉”三个品牌。



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文章来源 | 雀巢中国,小食代(ID:foodinc)

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