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味全“拼字瓶”,靠码字玩成果汁界冠军

海名烘焙系列展2018-12-04 14:11:22

郑州展:2017.6.2-4

成都展:2017.6.22-24

西安展:2017.10.14-16

展会官网:www.hmhbz.com

咨询热线:0371-86023703 028-87044081





2016年,一款“拼字瓶”红遍朋友圈。味全用6款的汉字包装,把果汁营生做得风生水起。



当然,这正是味全期望看到的。冬天其实是冷藏果汁的销售淡季。为了提高淡季销量,

在它最新推出的包装上,印有不同的汉字,还配上一段话。比如写着“天。”的桃汁包装上写着“宠上天,你要喝果汁”;而“多。”字的苹果汁包装上写的是“笑得多甜,你要喝果汁。”




味全每日C的Brand Manager董文章表示,在汉字的选择上花了很多心思,“大概有1/3的字拼出来是和果汁增强抵抗力有关的,2/3的文案主要还是强调关怀”。在味全看来,比起强调“成分、高品质”的厂商语言,如今年轻人更容易被品牌所传递的关怀性语言所打动。




这么做的确给每日C的销量带来了大副提升。根据味全提供的数据,2016年每日C果汁每个月的销售额都有同比40%的成长,市场占有率从7月到10月都是国内100%纯果汁品类的第一名。




味全表示拼字瓶的包装营销会持续到2017年2月底。2017年1月他们会再次更新包装,把瓶身上的文字换成春节主题;通过扫瓶身二维码出现H5页面和KOL宣传的方式引导人们去玩拼字。


强大的网友们当然不能放过这个一展才华的机会,很快“拼字瓶”就被玩坏了……















海名烘焙系列展祝您

新的一年大吉大利!