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新晋网红“味全果汁”,是怎么被玩坏的?

来这游2018-06-24 10:15:39



故事要从这三个字说起

在说这三个字之前

先啰嗦几句

味全每日C今年做了三波包装


第一波:理由瓶

反正就是各种喝果汁的理由

提醒大家喝果汁


一共36款包装

挑几个示意一下




这波反响不错

大家普遍比较喜欢“加班辛苦了

你要喝果汁”那瓶

都是苦孩子


小插曲1:

微博上有个哥们

说他喝了那瓶叫做“做个好爸爸,你要喝果汁”的

结果1个多月以后他女朋友就怀孕了

真事


服!


小插曲2:

金星阿姨的老公

给她买了一瓶“老婆辛苦了,你要喝果汁”

金星阿姨感动地po微博了


金星阿姨,我们爱你老公!



小插曲3:

这波包装出街后,客户出了个新口味

一波桃汁来了


网友爱称“屁股汁”

很美很好喝



第二波:Hi瓶

这波实际上是个互动活动

上一波是关心自己

这波希望消费者关心身边的人

买瓶果汁送Ta

写点啥

让更多的人养成喝果汁的好习惯



然后

味全怕消费者懒得写

所以同时出了一些已经写好文字的




再然后

《微微一笑很倾城》上映了

干脆就出了一波“微微版台词瓶”

没想到超火





在最热的8月份

这波campaign让味全每日C的销量同比增长了90%

《微微》V5


(此处应该有掌声)


再然后

就9月份了

天气转凉

我们可以言归正传了



第三波:拼字瓶


这波要从客户给味全的一个新brief说起


problem:

冷藏纯果汁往往在秋冬卖不动

为什么

因为它冷

往年到了秋冬

冷藏纯果汁的销量就往下掉

我们的任务

就是让消费者冬天也要喝冷藏纯果汁


solution:

越冷越要喝

因为

秋冬更需要抵抗力

“你要抵抗力,你要喝果汁”


一定有人会问

为什么不把“抵抗力”放在一个瓶子上呢

因为

因为

因为

因为


法规不允许

审查不通过


就这么简单

味全也是被逼的


只好把“抵抗力”三个字分别放在了三个瓶子上

拼字瓶

就是这么来的




自然也有了下面几款







是不是很温暖

很窝心

很感动

...


味全本来打算这样卖



看懂了吗?

实际上这波就是个promotion

买二赠一


但为什么大家没有看到promotion呢?

因为卖得太好了

不用做促销了

(就这么有尿性)


然后呢

网友开始了








然后又发生了什么事情呢

就是快要过年了

新年拼字瓶包装上架了

先感受一下我们的用心良苦






味全真的很用心

考虑到过年走亲访友

除了祝福语

他们又添加了一些称谓

比如



这样大家就可以拼成





然而


并不是所有事情


都如你所愿


。。。














有没有发现

在称谓里

拿掉了”奶”字,拿掉了“三”字

就是怕出现

“二奶”“小三”这类词


然并卵





当然

也有个别正能量的

这才是我们的初衷么





大家都棒棒的

玩得开心就好


味全每日C

你要喝果汁


来源:老驴的驴


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