皇氏牛奶价格网络社区

天下咖啡是一家?雀巢“联姻”星巴克,你还会为它买单吗?

24K派2018-12-05 15:28:55


雀巢&星巴克

 


 

为什么有人喝了星巴克之后爱晒朋友圈? 

 但你看到有人喝了雀巢晒朋友圈的吗?


      上星期,瑞士雀巢公司宣布同美国咖啡连锁公司星巴克达成协议,将向星巴克先期支付71.5亿美元现金,以永久拥有在全球咖啡店以外销售相关星巴克产品的权利。

      

   

你没有看错,咖啡界的两大巨头竟然"联姻"了。


     

      不过这笔交易不会涉及超过28000家星巴克连锁咖啡店。也就是说,星巴克门店销售的咖啡业务即饮咖啡、即饮茶和即饮果汁产品依旧归其所有雀巢只拥有在超市、餐厅等渠道销售包装型咖啡的权力。


雀巢为什么要给竞争对手卖咖啡?


  

     

      大家都知道之前雀巢主打的是速溶咖啡,而速溶咖啡却是咖啡行业的低端消费品。上世纪八十年代初的一句广告语“味道好极了”,让它成为家喻户晓的咖啡品牌

雀巢


     

      但也在一定程度上误导了我国的消费者,觉得喝速溶咖啡才是流行的生活方式。随着生活品质的提高,下午茶喝星巴克为越来越多白领、金领们的选择。不仅仅是在口味上的改善,更是不同文化的交流。所以朋友圈晒的有虚荣有不同的生活态度


     

      由此雀巢为了巩固自己咖啡行业领跑者的地位的和咖啡市场的占有率,与星巴克“联姻”,实现强强联盟,是他最好的选择,这本身也是企业在市场竞争中最常用的手段。


     


       而联姻的另一位主角,星巴克在最近的两季度销售量并没有明显的增加,而是处于放缓阶段。如果能加上雀巢的销售渠道,让星巴克也成为家喻户晓的咖啡品牌,对于双方来说都是一桩稳赚不赔的买卖,何乐而不为呢?


      星巴克方面称,这一全球联盟将星巴克品牌的实力与亲和力与雀巢及其标志性咖啡品牌的全球影响力结合起来,在北美市场建立新的增长机遇,并开拓国际市场。