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儿童成长型乳饮料:千亿市场,谁与争锋?

冷冻食品营销2022-01-13 13:02:08


数据调查显示,2008年中国的乳饮料市场销售量为620万吨,并且以每年21%的速度在增长,到2015年,乳饮料市场的需求量已接近4000万吨。中国儿童牛奶市场已初具规模,整体超过40亿元,而这一规模还远未达到市场饱和。与此同时,近20年来,家长在儿童节的花费上涨了近500倍——从这个数据上就能看出我国儿童市场的爆发式增长,将会极大力推动乳品饮料市场销量的增长


随着第四次婴儿潮到来和二胎政策的开放,仅目前中国就有3亿左右少年儿童,每年新生儿有1342万人,权威机构估算,新生儿数量有望从当前每年的1600万上升到每年2000万(峰值)水平,其中,稳定状态可能维持在每年1800-1900万左右的水平。以每人每日2包儿童牛奶计算,一年需求将近2000亿包,可创造6000亿元的销售额。


毫无疑问,儿童乳饮料消费需求潜力巨大。因此,儿童乳饮料市场也已成为众饮品行业企业竞相追逐的热点,比如伊利QQ星、蒙牛未来星、娃哈哈、旺仔、养乐多等儿童乳品饮料。


伊利QQ星


伊利QQ星是伊利旗下专为3~9岁儿童研发定制的一款儿童乳制品,2006年上市。尼尔森数据显示,2014年销售达到主要竞品市场份额的1.8倍。伊利QQ星的主要口味有:营养果汁酸奶味、冰淇淋味、草莓味、原味。




蒙牛未来星


传承蒙牛文化,将创新当做前行的动力,2008年针对中国儿童的营养需求,率先研发出首款专业的儿童牛奶--蒙牛未来星儿童牛奶;2009年对儿童营养配方进行全面优化,让它更适合中国孩子的成长;2010年率先引进世界领先的--DHA藻油,让全球最尖端航天科技成果惠及中国儿童。开创出一个全新的专业牛奶品类,填补了中国儿童牛奶市场的空白。未来星牛奶针对中国儿童的成长需求,成立了专门的研发团队,专为儿童设计营养配方,并取得不断的突破。



哇哈哈、营养快线


杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年,在创始人宗庆后的领导下,现已发展成为一家集产品研发、生产、销售为一体的大型食品饮料企业集团,为中国最大、全球领先的的饮料生产企业。1988年成功开发投产娃哈哈儿童营养液,产品畅销全国,在激烈的市场竞争中站稳了脚跟。


营养快线是中国饮料帝国娃哈哈旗下一员,销售额一度在娃娃哈集团饮料中占比25%。营养快线自2005年上市以来,推出了两代升级新产品:营养快线升级版(果汁+酸奶,18种营养素)、营养快线幸福牵线(果汁+酸奶,益生菌发酵)。它实现了从调配乳到发酵乳的升级,也为跟进企业设置了在产品研发、制造层面的障碍。




旺仔牛奶


旺仔牛奶之业务可追溯至台湾宜兰食品工业股份有限公司。旺旺公司于1992年正式投资大陆市场,是台湾第一个在大陆注册商标并且拥有最多注册商标的公司,于1994年在湖南设立第一家工厂,1996年在新加坡上市。旺旺自投资大陆市场以来,足迹遍布中国大陆、台湾、香港、新加坡、日本。截止20066月,以覆盖区域市场为目标,在中国地区开办工厂110多家,打造生产线200余条,经销合作伙伴超万家,业务范围横跨六大洲的40多个国家和地区。2015 年2 月,旺旺推出的两款低温连杯酸奶:旺旺BB536 酸奶和旺仔优酪乳正式上市。2015 年10 月16 日,旺旺旗下的浙江明旺乳业与森永乳业在上海成立了合资公司,预计2016 年初,正式开展森永奶粉进口和销售业务。




养乐多


养乐多公司(Yakult)创业于1935年,是全球最大的活性乳酸菌饮品制造公司之一,至今已有70多年生产和销售发酵型乳制品的历史。养乐多公司从2001年开始进入中国大陆,将益生菌健康理念带给中国人民。2016年1月,养乐多低糖新品上市。



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