什么叫幸福？
一杯可口可乐
加冰，更有双倍的快乐
最近的互联网是肥宅们的天下
肥宅体层出不穷
可口可乐为代表的肥宅快乐水最为出名
小时候每天偷偷喝可乐
现在终于！
能够光明正大地享受一名肥宅的快乐
但是！
你真的天真的以为大家都和你一样
每天沉浸在快乐水中愉快地长胖吗？
据可口可乐发布的2017年财报显示
可口可乐去年净收入354.1亿美元
同比下滑15%
净利润则大幅下降81%
而这已经是可口可乐
连续第五年出现业绩下滑
在碳酸饮料市场不断收缩的背后
是消费者形成的安全健康的饮食习惯
以中国市场为例
虽然可口可乐的销量尚缓慢增长
但可乐市场的“黄金时代”已经过去
消费者更需要多样化和个性化的饮料
越来越多的小众口味的饮料
比如一些复合口味的果汁和果茶
逐渐受到中国消费者的欢迎
矿泉水和许多无糖少糖的健康饮料
也越来越受到市场的青睐
可口可乐公司也早已经注意到这一趋势
正在努力转型为一家健康的饮料企业
在2013年至2017年间，可口可乐接连收购或入股了椰子汁品牌Zico、冷压果汁品牌Suja Life LLC、气泡水品牌Topo Chico等，同时推出无糖可乐等新品。
2018年5月28日
可口可乐日本推出罐装气泡酒饮料柠檬堂
可正式打破132年“滴酒不沾”的历史
此次打破“酒戒”被视为其转型措施之一
从未涉足酒精饮料的可口可乐
试图迎合市场需求
自2011年以来，日本以气泡酒为代表的轻度酒精饮料市场已经扩大了近40%
日本酒精饮料市场高度分割
竞争非常激烈
三得利、麒麟、朝日等老牌日企早已主宰超市和便利商店的气泡酒货架，“柠檬堂”进军日本的前途尚难预料。
不过从目前收到的反响来看，可口可乐此次决策无疑是正确的
在正式发售柠檬堂前的5月26日，可口可乐在福冈开了家带着日式町屋风格的一日快闪店，免费送出6000罐柠檬堂。这些产品刚开店不久产品就被抢购一空，从Twitter和各大媒体的反馈看，人们还挺欢迎这款夏日风格的果汁烧酒。
可口可乐之所以能够精确的推出新产品
其背后正是对于市场的准确分析
通过对比数据分析可以发现
日本低度酒精饮料市场近几年增长迅速
2017年国产低度酒精饮料出货量
同比增长10.1%
达到了十年来的最高纪录
低度酒精饮料同时也是最好切入的品类
消费场景更随意、消费者群体较广泛
对酿制工艺的要求也不如啤酒高
在口味创新上也更容易玩出花样
同期日本许多其他的发泡酒品牌都开始推出
高果汁含量、低卡路里和更低酒精含量
的全新产品，想要抢先占领市场
朝日啤酒在今夏发布了新品“奢侈果实烧酒”
其果汁含量有41%，糖分和热量也更低
这种由果汁烧酒和苏打水等
混合而成的饮料
在日本属于第三类发泡酒Chu-Hi
因酒精含量低
征税低因而售价也比普通啤酒便宜
深受年轻消费者尤其是女性喜爱
可口可乐日本总裁豪尔赫·加杜诺表示：
由于日本市场“独特的品质”，
可口可乐可能只在这销售酒精饮料。
“在市场上尝试一下是有道理的。但我不认为世界各地的人们应该期待从可口可乐看到这种产品。尽管许多市场变得越来越像日本，但我认为这里的文化仍然非常独特，因此许多在这里诞生的产品将留在这里。”
在同期的日本市场上，可口可乐除了推出果味烧酒之外，其它主打的新品口味也更“成人化”，比如茶叶浓度增加1倍的新品红茶花传工匠茶以及加入了10%桃子果汁的“大人的芬达”。
不过，“可乐是甜的”
这一概念已经在消费者印象中根深蒂固
碳酸饮料的配方改变一时难为市场接受
可口可乐推出的低糖无糖可乐没有达到预期
另一方面
除宿敌百事可乐的夹击外
互联网营销带来的网红饮品也抢占饮料市场
可口可乐2017年财报显示
该公司在功能饮料、茶和咖啡销量方面涨幅
仅1%-2%
并没有给可口可乐的业绩带来太大起色
在开启“全饮料”时代之前，可口可乐
可能还要经历一段相对难熬的转型期
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