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百果园推出瓶装果汁,包装设计也玩网红插画风?!

我想耍大牌2019-01-11 02:25:10

今天小编要讲的这个品牌

你一定很熟悉

因为它“无处不在”

当当当~它就是


- 百果园 -


我们印象中的百果园是这样的



而就在两周前

百果园推出了新款自由饮料品牌

猴果滋“HOU JUICE”


LOGO长这样


猴果滋的LOGO配合瓶身采用竖版

以文字为主体

将圆润的字体进行变形

液化做出果汁滴下的形状

将产品形象融入LOGO

营造活泼俏皮的感觉



包装设计是不是也很有浓厚的年轻朝气?


这次总共推出了5种口味的鲜榨果汁,搭配5种颜色,做出5款包装。



鲜橙汁


鲜榨蓝莓草莓复合果汁


鲜榨金桔柠檬复合果汁


鲜榨百香果复合果汁


鲜榨西柚果汁


瓶身形状是简约圆筒形

包装纸用的是最近饮品届最流行的

手绘插画风格

与果汁同色系的背景上

用互补色呈现的猴子形象十分抢眼

整体设计简洁清新


“猴果滋”这个名字,“猴”字与百果园的超级符号猴子相呼应。瓶身上也沿用了猴子IP形象,两者品牌形象的记忆点重合,形成了强关联。


广告语也同样在强调:“猴果滋,来自百果园”。



毕竟是“亲大哥”,强力挂靠也很正常,而且百果园已经是国内水果业的领先品牌,社区店遍地开花,辨识度极高。


可能有人会觉得猴果滋的形象更为年轻时尚,跟百果园联系起来有点“跳戏”。毕竟百果园的品牌形象,一直都比较接地气。



跟上面果汁包装上设计的

手绘插画风的猴子相比

百果园的超级符号猴子

确实比较em……一言难尽……



但其实百果园也曾悄悄做出改变

想要更换一套新的VI设计

LOGO扁平化,线条也变得简单


“门面”猴子不但形象更可爱

更是有了各种表情

加强了IP属性功能



但这套VI最终没有被用在市面门店上

而是单纯用在了手机App上

可能是因为App更针对年轻的互联网用户

而线下的加盟店分布太多

再加上原来的形象已经深入人心

难以再轻易撼动



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