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网易云音乐推出“刻度瓶”,将歌词印到了味全果汁上!|转发

武大营协2019-01-16 05:10:00



下午三点半

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  「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。



NO.1 网易云音乐X味全:刻度瓶



代理商:网易云音乐&味全

前不久,网易云音乐联合农夫山泉推出一款“乐瓶”,吸引了不少年轻人的注意。近日,继农夫山泉乐瓶之后,网易云音乐又推出一款“刻度瓶”:



据了解,这款刻度瓶不仅可以及时告知消费者引饮用了多少毫升的果汁,每一条刻度线上还都附有一句歌词,用来表达喝果汁时的心情。


而歌词场景具体包括做自己、爱生活、坚持住、做孩子、爱漂亮、等爱来等六大主题,用户可通过扫描瓶身二维码获取对应主题的完整歌单:




点评:联想到网易云音乐之前的地铁营销、飞机营销、农夫山泉乐瓶以及这次的味全刻度瓶会发现,网易云音乐正在通过各种渠道将「音乐的力量」渗透到人们的日常生活中。


但就刻度瓶本身而言,因为有可口可乐歌词瓶在前,味全刻度瓶在创意方面就稍显逊色了一些。




NO.2 微信实体店:WeStore



代理商:微信&哲品

七夕情人节当天,微信线下品牌形象店WeStore开张了!



据悉WeStore微信和哲品联合打造,内部由文化展厅、微信周边商店和咖啡厅三部分组成。店内,跟微信相关的元素随处可见,对话框、emjo、红包等网络虚拟产品,均被做成了具体的商品陈列了出来。


但遗憾的是,WeStore位于腾讯微信总部,即T.I.T 创意园区,目前仅对员工开放,普通消费者若想购买只能通过小程序。



点评:周边产品是传播品牌理念、拉近与消费者距离的重要手段,尤其是互联网企业,十分热衷于通过周边产品来渗透用户的生活。WeStore将微信对话框、emjo表情、红包等常用的虚拟元素变的具体可感,十分新奇有趣,自然能吸引不少用户的关注。


另一方面,仅对员工开放,可通过小程序消费这一门槛的设置,表明了WeStore不仅是微信展示设计理念和文化的品牌形象店,更是小程序官方线下购物体验店。不得不说,微信为了推广小程序,也是够拼的。




NO.3 腾讯公益:“小朋友”画廊



代理商:安索帕

不出意外的话,上周大家的朋友圈应该都被一名为《去“小朋友画廊”,用一块钱鼓励他们的天真与天赋》的h5刷屏了。


这支H5是腾讯公益携手WABC无障碍艺途、深圳爱佑慈善基金会,共同发起的「用艺术点亮生命」线上爱心接力筹款活动。



识别二维码,即可体验


进入H5之后,便可以欣赏自闭症、脑瘫、精神障碍患者的画作,只需1元钱便能购买其中的任意一幅画,并将其保存为手机壁纸。据了解,该活动仅用一上午便实现了预设的1500万目标,可见H5传播之广泛。


点评:一元购画,帮助“小朋友”乐享艺术之旅。腾讯公益这支H5之所以能收获刷屏的效果,关键在于它创造了一种新的公益形式。


一方面,一元钱对于普通民众来说,不会造成任何经济压力和精神负担,利于快速决策和传播;另一方面,物物交换的方式让人们从中感受到了生命的平等,以及对弱势群体的尊重而非同情,可谓正能量满满。




NO.4 戴尔X吴亦凡:魔法甜品店



代理商:待认领

上周,戴尔为了推广主打女性市场的粉色笔记本灵越7000,携手代言人吴亦凡拍了一支名为《魔法甜品店》的奇幻广告片,一时间引来不少迷妹的尖叫,一起来欣赏:



点评:虽然只是一支广告,但故事本身所带有的奇幻主义色彩以及精良的制作水准,都使得该广告看起来像是一部电影的预告片,十分引人入胜。


就内容本身而言,由于是主打年轻女性市场的笔记本电脑,因此戴尔并没有刻意强调产品的各种配置参数,而是赶在开学季,让男神吴亦凡化身魔法甜品店的店长,用制作美味甜品的流程类比产品的研制过程,让人在不知不觉中体会到蕴含在产品中的匠心,通俗易懂,非常有新意。




NO.5 汉堡王:我被解雇了



代理商:David Miami

前两年,汉堡王因“火”得福,将门店着火的负面新闻图片配上一句“专注火烤烘焙63年”的文案,做成了平面海报,并因此获得了黄铅笔奖。


近日,调皮的汉堡王又开始“玩火”了!有点英文基础的朋友都知道,Fire除了“火”之外,还有“被解雇”的意思,对此,汉堡王发起了一项有趣的营销,只要在领英上发布「我被解雇了」,就可以免费获得一份皇堡作为补偿,用美食安慰自己受伤的心。




点评:同样是快餐品牌,不用于麦当劳的温馨陪伴和肯德基“不务正业”的跨界,汉堡王的营销一直都走恶搞、幽默的路线,给人们平淡的生活,增添了不少笑料和谈资,十分调皮可爱,非常符合年轻人的“胃口”。



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