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味全的瓶身营销,我要给一波赞

快营销2020-11-21 16:20:22


说到味全,大家都不会陌生,而旗下的“味全每日C”更是熟悉。

这款上海的首个100%纯果汁的的品牌诞生于2001年,相较于市场其他的饮料因其使用100%纯果汁,在售价上要比一般饮料价高,再加上于他的包装没有存在感,在推广初期效果并不理想。


最开始的包装是这样的 ▼


而今每日C的包装已经经历过几版的变化,坏掉瓶身的包装,玩出新花样。



 版本一 


在销售遇冷之后,味全走起了“唠叨”模式,语重心长的告诉大家喝果汁是对身体有好处的,以长辈、朋友、亲人的身份给你理由,督促大家喝果汁。


后来的包装是这样的 ▼



还有这样的 ▼



 版本二 

关心完自己,不要忘记关心一下身边的亲朋好友,味全推出了“Hi 瓶”包装,买瓶果汁送给Ta,在自己喝果汁的同时也让身边的人喝果汁。


想说什么写下来啦 ▼


不好意思写?那还有写好的包装 ▼



 版本三 

顾漫同名小说改编的《微微一笑很倾城》因剧情的高甜,刮起了一阵大风,味全也抓准时机推出了剧版台词瓶。


“狗粮”也挺好吃  ▼



 版本四 

2017年是众多品牌与IP捆绑合作的一年,味全也不例外,与张艺兴主演的《求婚大作战》捆绑,娱乐营销中流量担当的小鲜肉,无疑是极佳的“流量吸铁石”,而品牌可以借此吸引更多的粉丝,将男神女神的粉丝引流到自己的品牌中,还能为自己的产品带来更多的曝光机会。


通过与IP《求婚大作战》的深度捆绑,不仅将产品与剧情结合巧妙植入,同时还挖掘出IP本身与品牌诉求的连接点,将剧中极具代表性的台词印在瓶身之上。并与支付宝蚂蚁花呗跨界合作,AR扫一扫瓶身,就会有许多爱心气球出现,戳破以后会有《求婚大作战》的男主角小赖对你说情话。




 版本五 

称味全每日C为饮料界的“撩妹老司机”应该不为过,推出了多款暖心或体贴撩妹的瓶身包装后,又与网易音乐跨界合作起了“这一刻就好”系列。这次将10段极富韵律感和故事性的网易云音乐用户乐评与其他走心的这一刻文案,印在味全每日C纯果汁的瓶身上,与消费者相见了。


当然这次还加上了二维码,直接扫码可收听对应的音乐。



 版本六 

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进入冬天果汁销售的迎来淡季,而味全推出的拼字瓶又再度掀起大家的拼字热潮又。产品同时提供6种口味每种都有7款不同的汉字包装共42款每一个字都有特别解释一瓶一字随意组合任你脑洞大开。


也正因为文字可随意拼凑,让原来计划通过拼成暖心词语取悦消费者,却没料到脑洞大开的网友恶搞了一番,销量却渐上涨。



介绍了味全的这么多系列包装,可见一个产品的包装在销售中有很大的重要,说道这,拥有奇思妙想的你是不是也可以大开脑洞呢?那么下面的平台项目你可要关注啦。




 平台项目推荐 

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茶叶LOGO设计

期望机构属性:创意设计机构

项目类别: 品牌形象推广类


需求描述:

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希望征集一个可以能够体现普洱茶特点的LOGO,要求简约、大气;

主打中高端人群,主要通过网络电商结合下线实体店的模式进行推广销售。

产品特点:主要是绿色食品有机产品,无农药、无公害,产品健康时尚


设计要求:

1、LOGO为图形;

2、有视觉冲击力,醒目易识别,创意新颖,有寓意;

3、LOGO形象大气、简约、能体现行业的特点;

4、备注自己的创意说明;



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