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康师傅、百事、雀巢贺岁微电影大比拼,谁才是年度人气“王中王”?

火爆食品饮料招商网2021-05-04 12:56:24

  转眼已进入新年,贺岁档历来是兵家必争之地,不仅有多部贺岁影片全力角逐票房冠军,更有数家企业的贺岁微电影也不甘示弱。拼创意比情怀,纷纷开启吸睛霸屏模式,一时之间一片混战。那么问题来了,哪家企业的贺岁微电影能揽获新年最多赞,成为年度最火的贺岁片呢?


康师傅饮品

《加你加年味之寻年传说》





  综合人气指数:★★★★☆

  看点:人气男神组合+当下热门题材+大制作大特效


  创意指数:★★★★★

  康师傅饮品最新广告片《寻年传说》,突破以往陈词滥调的新年营销调性,把目标瞄向了这个时代的主角——年轻人。影片一经上线就迅速虏获了一批90后、00后的心。


  领衔主演:★★★★★

  本次康师傅力邀国内人气极高的三枚小鲜肉——国民校草李易峰、新晋男神杨洋、人气天团EXO成员张艺兴合力打造了这部贺岁微电影《寻年传说》。三名人气偶像首次同时出现,突破以往角色形象,话题指数瞬间爆表,粉丝热情无需赘言。


  故事情节:★★★★

  虽然这部微电影由《爱情公寓》主创团队汪远&韦正亲自操刀,但并不是一部现代都市青春情景剧。剧本的灵感来源于中国民间“年兽“的传说,搭配上时下热门的“探险”、“悬疑”话题,结合”加你加年味“主题,重新诠释和演绎了奶奶口中老掉牙的故事。虽然这部片的卖点是三位明星和探险主题,却也不乏走心的情怀。影片末尾,李易峰捧回的年兽“吉祥物“,其实就是丢失的年味。康师傅饮品呼吁大家重拾年味,采取行动,为守护自己的家人加点年味。


  视觉指数:★★★★★

  特效无疑是整部片区别其它主流广告片的杀手锏,看来这次康师傅是动了真格。很多人拿《寻年传说》和《寻龙诀》做比较,而一部广告片能和投资上亿、筹备几年的商业电影相提并论,本身就是一种成功。在细节方面,从三位男神的造型到人物设定,每一个特写镜头,都处理的相当不错。


小编点评

  康师傅虽然是个传统快消巨头,但在近年的营销表现上却日渐年轻化,实现品牌“逆生长”,引领传统快消行业领导品牌年轻化趋势,凭借的是对市场和年轻消费者喜好的洞察,成功找到品牌与年轻人的联系点,实现年轻化战略的成功着落。以年轻人喜爱的方式融入TA们的社交环境中,传达一个年轻活力、贴近TA们喜好兴趣的品牌形象,再搭配影片口口相传的顶级特效和人气王偶像的加持,迅速赢得年轻群体强烈反响和喜爱。


百事可乐

《把乐带回家之猴王世家》





  综合人气指数:★★★★☆

  看点:走心文案+猴王世家


  创意指数:★★★★★

  “情怀”二字摆脱不了一代人的记忆。“以情动人”,凭靠“猴王“世家章家百年来对传统戏曲艺术的代代坚守,赚足了泪点。当西游记主题曲响起的那一刻,无数70-80后为之动容。


  领衔主演:★★★★★

  往年的百事可乐都会邀请人气巨星演绎“把乐带回家”,而今年的主角选的是86版《西游记》孙悟空的扮演者章金莱,艺名六小龄童。86版《西游记》是中国观众心中不可替代的经典,而六小龄童塑造的孙悟空形象也是至今无法超越的经典。今年恰逢猴年,选择六小龄童出演微电影,不得不说,百事出了漂亮的一招。


  故事情节:★★★★★

  全片围绕中国人喜爱的“美猴王”主题,以六小龄童艺术之路上的成长故事为主线,讲诉了章家世世代代把快乐带给千家万户的故事。走心的文案搭配催泪的剧情,温情中带有励志,同时巧妙结合生肖主题,为中国传统猴年献礼。


  视觉指数:★★★★

  每年的年度广告片“把乐带回家”都是百事的重头戏。一线明星齐集,制作水平堪比影院大片,今年微电影却用朴实的镜头语言讲述了猴王世家章家四代对猴戏的坚持,虽不炫目,但却走心。


小编点评

  百事打的这张“情怀牌”,虽然视觉上并不出彩,但却走心,全片一句“苦练七十二变,方能笑对八十一难”文案,着实让人眼前一亮。文案和剧情高度契合,讲出了情怀新高度。


雀巢“开心微孝节”

《老爸来了》





  综合人气指数:★★★☆


  创意指数:★★★★

  雀巢新年贺岁主打“微孝”理念,影片传达了忙碌的上班族面对逐渐老去的父母需要尽孝却心有余而力不足的真实无奈,引起许多80后、90后的共鸣。


  领衔主演:★★★★

  雀巢邀请来开心麻花的当家艺人沈腾担任主演。沈腾因2015年末14亿票房大片《夏洛特烦恼》成为头条娱乐人物,具有独特的“沈腾式幽默”和深厚表演功底,自带笑点,为微电影注入更多娱乐元素。


  故事情节:★★★★

  在《夏洛特烦恼》里穿越回去看完老妈和老婆的沈腾,这次又穿越回去看老爸了。本片的人物设定是一个成功的演员,穿越到成名之前,重新感受了当年父子陪伴的亲情。从另一个角度诠释了如何理解父母。


  视觉指数:★★★

  与《夏洛特烦恼》风格不同,沈腾在该微电影中虽然“又穿越了”、表演风格却更加收敛和写实。网友看后评论:“腾哥一脸严肃的时候其实很帅很爷们”。


小编点评

  亲情一直是春节营销永恒的主题之一,雀巢通过唤起80-90后对于“亲情”这一情感的共鸣,来赢得好感度,从而引出雀巢“微孝”的品牌理念:尽孝并不复杂,亲情或许只是一个细微的动作、一个简单的问候。倡导年轻人在日常生活中从一点一滴的小事里去关爱父母。


康师傅饮品

《加你加年味之江湖除夕》




  (温馨提示:由于微信限制,一篇文章只能放三个视频,《江湖除夕》正片请在爱奇艺/优酷/腾讯视频搜索“江湖除夕”进行观看)


  综合人气指数:★★★★

  看点:暖男大叔+搞笑剧情


  创意指数:★★★★

  快节奏的现代生活,忙碌的工作,繁重的学习任务,增加了年轻一代的精神压力。康师傅将生活细节的幽默、趣味通过《江湖除夕》展现给当代的年轻人,让80-90后在观看喜剧的放松之余,感受到年味和团聚的情感。


  领衔主演:★★★★

  多才多艺的筷子兄弟+实力派佟大为,这组合一曝光,网友就表示十分期待。筷子兄弟组合本身就自带“笑果”,实力派暖男佟大为的演技更不在话下。


  故事情节:★★★★

  作为康师傅首先派上场打头阵的微电影,《江湖除夕》的情节必然有其可取之处。故事由两个除夕加班冲业绩的杀手的江湖恩怨展开,其间穿插无数诙谐幽默的桥段,最终在佟大为的劝说下冰释前嫌。如果说《寻年传说》含有一家团聚的意义,那么《江湖除夕》就是通过欢快搞笑的剧情,寓教于乐。让观众体会到朋友之间如筷子般密不可分的情谊。有了朋友和家人的守护,年味才会更浓。


  视觉指数:★★★★

  虽然同是由《爱情公寓》导演韦正、编剧汪远操刀,但与《寻年传说》不同,《江湖除夕》走的是幽默风格,佟大为、筷子兄弟在片中上演了一幕幕既严肃又搞笑的江湖对决,整部片子制作精良,出品上乘,看多了煽情走心的贺岁片,《江湖除夕》带给了消费者不一样的年味感受。


小编点评

  预告片一公布就话题点十足。无论是筷子兄弟间“反目成仇”的对峙,还是佟大为对“死”字的新解释,笑料多多,精彩不断。片中结尾更是神剧情,全新解释了筷子兄弟组合由来,可谓点睛之笔,值得一看。



小结


  百事的《猴王世家》成功唤醒了70-80代的回忆,雀巢的《老爸来了》向80-90代传递了对“微孝”的另类解读,而康师傅大手笔打造的两部或炫酷或搞笑的贺岁广告片,成功俘获了大批网络主力军80-00后的喜爱。


  当下的年轻人不喜欢说教式的广告,他们具有极其鲜明的时代个性,拒绝干硬无趣的品牌推销。唯有采取让年轻消费者容易接受的方式,让TA们和品牌产生关联,才能实现品牌与年轻群体的深度互动。


  好文章,共分享(本文来源:食品板)感谢作者,分享优秀文章!


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