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丁磊养猪无心插柳,牛奶、酸奶、果汁传递严选生活品质价值观

安贞投资2020-01-01 06:07:10

各位好,今天和朋友来聊聊丁磊为什么养猪,丁磊养猪给网易带来了什么商业价值。



1.为了中国人的胃,寻找养出好猪肉的方法,更多是源于初心

丁磊是天秤座,天秤座的人有种对自己觉得有价值的事孜孜渴求同样有时候不那么在乎收益的特征。丁磊养猪这件事,从最开始有想法,我觉得应该是单纯的对如何养出更好的猪肉这些事的内心的一种诉求。作为中国人,我们自己出国玩或者听国外回来的人最常说的就是中国的东西好吃,吃不惯外国的东西。高晓松更是在节目里公然说美国、欧洲人吃的太难吃。中国人自古就是民以食为天,那么丁磊养猪,解决中国人最关心的食品安全、营养、口味等问题,恰恰是一个非常有意义的问题。如果市场化的机制没有方法去解决,那么一个企业家坚持做这件事多少有点公益的性质,直到去年黑猪肉上市,我相信黑猪肉整体项目也不赚钱。但是我想,作为一个中国人,生产处安全、营养、好吃的猪肉,这应该是每个中国人和每一个中国胃内心的诉求吧。我觉得坚持做这件事是有意义的。让我们来看看现在已经在网易严选上售卖的网易黑猪肉的庐山真面目吧。


2.或许是无心插柳,丁磊网易黑猪肉传递了网易对产品尤其是食品品质的态度

我更愿意相信丁磊早期养猪的时候其实没有想到今天创造的价值,我觉得丁磊更多是从做好养猪这件有意义的事出发的,并没有太多商业逻辑或者是对未来这么长远的战略布局。但是,有趣的是,丁磊坚持养猪这件事开始看似是一个噱头和笑话,但是黑猪肉一上市,反而市场的评价很好,同时也给公众一个丁磊不是临时起意做这件事的,他是真正认真的在做安全、营养、好吃的猪肉的。所以,从最早的很多人不理解甚至嘲笑,到现在很多人非常理解、认可甚至是追随丁磊的态度和价值观。也因此,很多人成为了网易迷、严选迷。无论是我生活中的亲朋好友,还是工作中互联网圈教育圈投资圈的朋友,都会经常跟我说我被网易洗脑了,被严选洗脑了。其实,我觉得核心问题是,现在市面上很多东西筛选成本太高,虽然网易严选同样一个东西可能售价并不是市面上最低的,但是我相信他的品质是有保障的,就算严选赚钱其实我也不在乎。再说了,商家赚钱是天经地义的事情,关键问题是他能赚合理的钱,提供好的产品品质和服务就够了。我觉得严选正好做到了这一点。据我了解,考拉和严选目前其实并没有从消费者身上赚钱,我其实更希望考拉和严选能早一天实现正现金流和利润,这样其服务就能更好的更长久的提供下去。



3.网易卖的不只是酸奶、果汁和牛奶,卖的其实是对生活品质严格追求的价值观

朋友说问我,说网易会自己去种茶叶、种水果么?我觉得不会,因为丁磊养猪这件事向大家证明了网易的价值观以及网易对品质的追求。网易云音乐、网易严选、网易考拉也再一次向大家传递网易的价值观,一定会提高大家的生活品质。即使是自主研发的《梦幻西游》《阴阳师》还是代理的《炉石传说》《我的世界》游戏,也都在向大家传递网易对品质的追求。所以,我认为在电商上,网易更多是基于其价值观和严格的态度,去筛选好的产品,通过严选和考拉将最好的产品传递到消费者手中。与其说网易在卖商品,不如说网易卖的是一种对生活质量严格追求的态度。而且作为用户,我们相信从丁磊、网易、考拉、严选、云笔记、新闻等一系列的网易产品都在贯彻一致的网易价值观。所以,这就是为什么消费者愿意相信网易的牛奶、酸奶、果汁品质的原因。大家也愿意相信网易会严格把控品质,把控服务质量。下面,来看看眼选上网易最新推出的牛奶、果汁、酸奶产品吧。

总之,作为一个网易产品的重度用户,我个人非常认可网易通过产品和服务向我传递的价值观。记得我曾经在雪球上向雪球创始人方三文提出过一个问题,他怎么看网易,他表达过网易运气很好的意思。我个人觉得,也许一个人偶尔运气好一次是运气好,如果一个人能长期运气好,至少做事情从初心上就应该是从广大用户的利益去出发的。所以,我更相信丁磊养猪的发心很简单,可是最终却造就了用户对丁磊和网易产品和服务品质的认可。我想,大概这就是积德行善带来的好运科学的因果例证吧。


PS:大家如果从严选买东西,有没有发现顺丰小哥很久都见不到了,对啦,网易和京东合作了,现在严选的货都是京东快递送了。后面附上京东和网易的“京易计划”。