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味全每日C又跑出来搞事情了,你觉得这次文案怎么样?

广告情报局2018-05-21 17:15:55

还记得去年被段子手们玩坏了的每日C果汁吗?



味全C为了让冷藏果汁在秋冬季节也能持续畅销,特别在秋冬之际推出了拼字瓶。

 


然而恶搞的网友们却把温暖正面的台词文案变成了。。

 


然而没过多久,每日C又跑出来搞事情了。这一次,味全每日C和最近刚上映的电视剧《求婚大作战》合作,推出了Love瓶。

 



「不许反悔哦。」

 


「小赖,你是我最最喜欢的人。」


 

「最重要的人就坐在我身旁。」



「YES,I Do  我愿意。 」

 

和拼字瓶类似,这样的一句话台词也可以合在一起构建场景。



——“养你一辈子”

——“不许反悔哦”

 


——“让我霸占你的心。”

——“嘻嘻嘻,好的。”

 


——“我最亲爱的。”

——“遇见你真好。”

  


——“我还是好喜欢你。”

——“我也是。”



 「陪在我身边」



 「爱情和友谊是不同的,但他们缺一不可。」


想象一下,你拜托暗恋已久的男生去买饮料,他却买来这样印有暗示话语的果汁,不正是暧昧结束的最好时机吗;或者,你加班到深夜,想放松一下时去买瓶饮料时,站在琳琅满目的自动贩卖机前,却只有每日C对你说了一句,“加班辛苦了”,虽然是套路却也十分暖心。

 


和热播的网剧IP合作、蹭热度,味全也不是头一回这么干了。前段时间三生三世热播的时候,每日C推出了每日仙桃汁。

 


还有去年热播的电视剧微微一笑很倾城,也同样加以合作推出了特别版。

 


这样直接套用剧中台词的文案虽并不出彩,却也能迎合广大剧迷粉丝的喜好。

 

看到如今这般印满了文案的果汁,早已忘记每日C曾经也是普通包装饮料中的一员。

 

最开始的味全每日C包装是这样的。

 

 

鲜艳、直观,一看就是个正经饮料。


 

后来,每日C开始鼓起勇气,给出一个正面的理由,告诉你你需要喝(我们的)果汁。因为你爱自己,或是爱美,甚至是一些你没法改的坏习惯,需要喝杯果汁去弥补。


在这样一个蜕变的过程中,味全以最低的营销成本换取了最高的销量增长,于是味全每日C就变得越来越花。

 

实际上,在饮料瓶身上标注文案台词并不少见,最典型的当属可口可乐歌词篇。



但可口可乐的品牌积淀,也不是其他快消品品牌能轻易复制的。每日C的瓶身文案固有创新,却也容易让人审美疲劳。短时间的火爆并不意味着品牌的崛起,想要长期持久最终还是要回归到产品本身,毕竟好喝还是比好看重要。

 


本文为公号:广告情报局(ID:haoad123)

原创编辑 :柔柔



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